充电赋能开启新程助力公益精品涌现——2025年重庆广电视听公益广告创作培训班成功举办

日期： 2025-08-20

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为深入贯彻落实国家广播电视总局关于公益广告创作部署要求，全面提升我市公益广告创作能力与制作水平，2025年8月19日，由重庆市广播电视局主办、重庆市广播电视和网络视听协会承办的“2025年重庆市广电视听公益广告创作培训班”在渝北区成功举办。来自重庆广电集团（总台）、市广电监测中心、各区县广电局和融媒体中心，以及部分社会制作机构的150余名骨干学员齐聚一堂，共赴一场思想与创意的盛宴。

开班动员：明确方向，凝聚共识

市广电局党组成员、副局长刘晋出席开班仪式并作动员讲话。刘晋副局长深刻阐述了公益广告的时代价值，将其喻为“时代的镜子”、“社会的良心”，是传播主流价值、弘扬时代新风、凝聚社会共识、引领文明风尚不可或缺的重要载体。他强调，重庆作为西部地区唯一直辖市和成渝双城经济圈核心引擎，拥有独特的巴渝文化、三峡风光、红岩精神等丰富资源，讲好重庆故事、展现重庆形象、传递巴渝温度，是重庆广电视听公益广告事业的光荣使命。刘晋副局长希望参训学员通过本次培训深学细悟，认真思考公益广告如何对接国家战略，聚焦市委市政府中心工作，用创意视听语言展现重庆生态之美、创新图景与城市精神；打破平台地域界限，在交流分享中碰撞思想火花，相互学习借鉴，共同探索具有重庆辨识度的公益广告创作新路；将学习成果转化为创作思路和行动方案，推动更多闪耀重庆智慧、流淌巴渝血脉的精品力作涌现；严格遵守中央八项规定精神和培训纪律，自觉维护宣传文化工作者良好形象。

专家授课：传经送宝，启迪智慧

本次培训课程紧凑、内容丰富、实战性强，特邀业界权威专家和一线操盘手倾囊相授。湖南广播电视台宣管部原副主任、公益广告负责人吕雁老师结合丰富的创制经验和大量获奖案例（如“青春扬益”“家乡好物”等原创公益广告品牌），系统阐释了公益广告从选题定位、创意孵化到成品落地的全流程，重点分享了如何在政策导向与大众情感间寻找平衡点、如何运用“小切口”展现“大主题”的实战技巧，其“创意无极限，创制有方法”的理念令学员深受启发。

重庆第二师范学院教授、广告学专业负责人孙肇伦教授从理论高度剖析了公益广告选题的六大核心原则，详细阐述了选题策略与来源；着重强调了情感叙事的力量，结合国内外经典案例剖析，讲授如何讲述真实动人故事、注重细节刻画、善用音乐画面构建情感冲突与升华的策略与技巧，以及技术赋能下沉浸式场景、UGC众创、情感计算等创新方向。

触摸爆品（重庆）网络科技总经理王永洲总经理立足行业前沿，深入剖析了短剧行业高效组织运营的核心要素，并展示了AIGC前瞻性技术在动画创作领域的巨大潜力与应用路径；分享了AI如何赋能内容创作，显著提升效率与表现力，为公益广告在形式内容创新和传播效能提升方面提供了新思路和新工具。

经验分享：本土实践，相互借鉴

培训精心安排了荣获广电总局扶持的本土优秀公益广告案例分享，展现了重庆公益广告创作的蓬勃生机：

渝中区融媒体中心创作的公益广告《小工位大热爱》荣获2024年度广电总局公益广告视频类三类扶持作品。这部聚焦平凡岗位的公益广告情感真挚，推出后全网播放量破10万+，网友留言“在钢筋水泥中看见柔软的灵魂”，其接地气、有温度的表达引发强烈共鸣。

重庆三峡融媒体中心分享了以“持续发力扩产量、专班生产聚能量、机制引领增流量、技术赋能拓变量”为核心的高质量发展新路径。中心年均创作公益广告2000余条次，播放超10万条次，近年来打造出《用生命守护生命》《天行健当自强不息》、《命运发球我来接招！》等众多优秀作品，中心被广电总局评为2024年度公益广告“优秀传播机构”。

重庆荣途文化传播有限公司分享了关注全国2700万听障人群的公益广告作品《我们不一样》的创作心路。该作品荣获第31届黄河奖社会主题铜奖及2024年度广电总局公益广告视频类三类扶持作品。创作团队通过深度的调研、真情实感的故事叙述、精益求精的制作，传递“我们不一样，我们可以一样”的积极声音，唤起社会对听力障碍人士的包容和关爱。

渝北区云月传媒工作室分享了其在公益广告创作中“让广告站得稳、听得见”的独到经验，特别是声音创意的魔力、创意撒“盐”三窍门、“四要四不要”创作心法等，引发学员热烈共鸣。

本次培训虽仅有一天，但师资雄厚、内容充实、针对性、实用性强，融合了前沿理论、实战方法、创新技术与鲜活案例。学员们纷纷表示，这是一次难得的充电赋能之旅，不仅拓宽了视野、更新了理念、掌握了方法，更深刻认识到公益广告在服务大局、引领风尚、温暖人心方面的重大责任，纷纷表示将在今后的工作中，努力创作更多“小成本、大情怀、正能量”的精品力作，让公益广告成为新重庆建设交响乐中“最动人、最闪亮的音符”，为建设现代化人民城市、谱写中国式现代化重庆篇章贡献更大力量！

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